在內(nèi)容營銷日趨多元化的今天,天貓國際攜手熱門IP資源,打造了一檔名為《IP集結(jié)號》的綜藝節(jié)目,以延展動作、表情、動畫和IP產(chǎn)品為核心,為觀眾呈現(xiàn)了一場跨界娛樂盛宴。這檔節(jié)目不僅融合了娛樂性與商業(yè)價值,還通過創(chuàng)新形式,將IP文化與商品有機(jī)結(jié)合,拓展了品牌營銷的新邊界。
節(jié)目以“IP全鏈運(yùn)營”為主題,每期邀請設(shè)計師、動畫師、品牌方和明星嘉賓共同參與。在“延展動作挑戰(zhàn)賽”環(huán)節(jié),嘉賓們需根據(jù)IP角色特點(diǎn)設(shè)計創(chuàng)意動作,比如模仿Hello Kitty的可愛揮手或漫威英雄的經(jīng)典招式,既考驗身體協(xié)調(diào)性,也激發(fā)觀眾互動熱情。隨后,“表情包創(chuàng)作工坊”讓參與者現(xiàn)場繪制IP表情,結(jié)合彈幕互動,選出最受歡迎的作品,這些表情可直接用于天貓國際平臺,增強(qiáng)用戶粘性。
動畫環(huán)節(jié)則聚焦IP故事的再創(chuàng)作,節(jié)目邀請知名動畫團(tuán)隊,以天貓國際的熱銷產(chǎn)品為線索,制作短篇動畫。例如,將迪士尼角色與美妝產(chǎn)品結(jié)合,講述一段奇幻冒險,不僅提升了產(chǎn)品曝光度,還讓IP形象更加生動。節(jié)目還設(shè)有“IP產(chǎn)品實(shí)驗室”,明星和設(shè)計師共同開箱評測IP聯(lián)名商品,從玩具到家居用品,全方位展示天貓國際的優(yōu)質(zhì)選品,并引導(dǎo)觀眾邊看邊買,實(shí)現(xiàn)娛樂與消費(fèi)的無縫銜接。
通過這檔綜藝,天貓國際不僅強(qiáng)化了自身在跨境電商業(yè)的領(lǐng)先地位,還為IP方和品牌方搭建了合作橋梁。數(shù)據(jù)顯示,節(jié)目播出后,相關(guān)IP產(chǎn)品的銷售額顯著增長,粉絲社區(qū)活躍度提升。未來,天貓國際計劃推出更多IP衍生內(nèi)容,持續(xù)推動文化創(chuàng)意與商業(yè)的深度融合,讓全球好貨與熱門IP攜手,走進(jìn)千家萬戶。